受け取った人の2人に1人が携帯キャリアを乗り換え!     『あなただけに宛てた世界一あまいDM』


インドで大手携帯キャリア・Vodafoneが実施した

非常にオシャレなダイレクトメールをご紹介。

 

競合キャリアからの乗り換え(ナンバーポータビリティー)を狙って、

Vodafoneは自社のパーソナルサービスの良さを伝えるべく、

まるでプレゼントと呼んでもおかしくないようなダイレクトメールを

他社キャリアユーザーの中から高額利用者500人へ送付しました。

 

そのクリエイティブがこちら。

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箱を開けるとそこには、チョコレートでできた“受け取った人自身の電話番号”が並んでいます。

メッセージは“your number just got sweeter.(= あなたの電話番号がよりよくなりました)”

 

Vodafoneに乗り換えればこのチョコレートDMのような

“あなたの為だけのパーソナルサービスが待っている”ということを

上手くコミュニケーションしています。

 

このDMの結果、送付した500人中280人(56%)がVodafoneに乗り換えたといいます。

 

チョコレートに合わせて“sweet”という言葉を使っているのも気が利いていますね。

なんともオシャレなダイレクトメールでした。

 

参考サイト

Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media/dm/vodafone_chocolate_mailer?size=original

元記事 http://adgang.jp/2013/07/34817.html