受け取った人の2人に1人が携帯キャリアを乗り換え！ 『あなただけに宛てた世界一あまいDM』
インドで大手携帯キャリア・Vodafoneが実施した
非常にオシャレなダイレクトメールをご紹介。
競合キャリアからの乗り換え（ナンバーポータビリティー）を狙って、
Vodafoneは自社のパーソナルサービスの良さを伝えるべく、
まるでプレゼントと呼んでもおかしくないようなダイレクトメールを
他社キャリアユーザーの中から高額利用者500人へ送付しました。
そのクリエイティブがこちら。
箱を開けるとそこには、チョコレートでできた“受け取った人自身の電話番号”が並んでいます。
メッセージは“your number just got sweeter.（= あなたの電話番号がよりよくなりました）”
Vodafoneに乗り換えればこのチョコレートDMのような
“あなたの為だけのパーソナルサービスが待っている”ということを
上手くコミュニケーションしています。
このDMの結果、送付した500人中280人（56％）がVodafoneに乗り換えたといいます。
チョコレートに合わせて“sweet”という言葉を使っているのも気が利いていますね。
なんともオシャレなダイレクトメールでした。
参考サイト
Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media/dm/vodafone_chocolate_mailer?size=original
元記事 http://adgang.jp/2013/07/34817.html